آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) یکی از بزرگترین و موفق‌ترین کارآفرینان جهان است که به عنوان بنیان‌گذار برند معروف زارا (Zara) شناخته می‌شود. او یکی از ثروتمندترین افراد در جهان است و نقش بسیار مهمی در صنعت مد و خرده‌فروشی داشته است. در ادامه به آشنایی بیشتر با آمانسیو اورتگا مالک برند زارا خواهیم پرداخت. با دکتر گرافیک همراه باشید.
همچنین برای مطالعه زندگی نامه دیگر کارآفرینان، به صفحه آشنایی با کارآفرینان برتر و استارت آپ ها مراجعه کنید.
آشنایی با آمانسیو اورتگا مالک برند زارا
دوران کودکی:
آمانسیو اورتگا در 28 مارس 1936 در لئون اسپانیا و در خانواده آنتونیو اورتگا رودریگز و جوزفا گائونا هرناندز به عنوان کوچک‌ترین فرزند از چهار فرزندشان به دنیا آمد. پدرش یک کارمند اداره راه‌آهن و مادرش خانه‌دار بود. اورتگا در دوران کودکی با مشکلات مالی روبه‌رو بود و مجبور بود در سنین پایین‌تر از حد معمول وارد بازار کار شود. در همین دوران، او آموخت که چگونه باید سخت کار کند تا زندگی بهتری برای خود بسازد.
پس از پایان تحصیلات ابتدایی، اورتگا تصمیم گرفت وارد صنعت پوشاک شود. در سن 14 سالگی به عنوان کارآموز در یک مغازه لباس‌فروشی شروع به کار کرد. در این مغازه، او به تدریج با فرآیند طراحی، تولید و فروش لباس آشنا شد. سپس برای مدتی در یک کارخانه لباس‌سازی به عنوان کارگر مشغول به کار شد، جایی که مهارت‌های مهمی در زمینه تولید و توزیع پوشاک به دست آورد.
تأسیس زارا
در 1975، آمانسیو اورتگا با همسر اول خود، روزا، برند زارا را در شهر لا کورونیا (La Coruña) در شمال غربی اسپانیا تأسیس کرد. زارا در ابتدا تنها یک فروشگاه کوچک بود که لباس‌های شیک و ارزان قیمت برای زنان عرضه می‌کرد. هدف اورتگا این بود که لباس‌های مد روز با کیفیت بالا و قیمت مناسب را برای مصرف‌کنندگان عرضه کند.
او توانست با استفاده از یک مدل تجاری نوآورانه که بر سرعت تولید و توزیع تمرکز داشت، برند زارا را به سرعت گسترش دهد. اورتگا به این نکته پی برد که برای موفقیت در صنعت مد، باید لباس‌ها را در کوتاه‌ترین زمان ممکن از روی طرح‌ها و مدل‌های روز دنیا تولید و به بازار عرضه کرد. این مدل کسب‌وکار به نام “مد سریع” (Fast Fashion) معروف شد.
زارا به سرعت می‌تواند طرح‌های مد روز را از روی رینگ‌های جهانی مد برداشت کرده و آن‌ها را به تولید برساند. این شرکت معمولاً در عرض چند هفته مدل‌های جدید را طراحی، تولید و به فروشگاه‌ها می‌رساند. این سرعت در تولید و توزیع باعث می‌شود که زارا همیشه در جریان آخرین ترندهای مد باشد و این یکی از دلایل موفقیت آن است.
ویژگی‌های کلیدی برند زارا:
1. مد سریع (Fast Fashion): زارا به‌عنوان یک برند فست فشن، توانسته است روندهای روز دنیا را به سرعت به تولید و فروش برساند. این برند قادر است تنها در عرض چند هفته از طراحی یک لباس تا عرضه آن به بازار، این فرآیند را انجام دهد.
2. تنوع و روزآمد بودن: زارا مجموعه‌های متنوعی از لباس‌های زنانه، مردانه، بچگانه و حتی اکسسوری‌ها را عرضه می‌کند. این برند همچنین در هر فصل مجموعه‌های جدیدی ارائه می‌دهد که معمولاً بسیار به‌روز و مطابق با روندهای مد روز هستند.
3. کیفیت و قیمت مناسب: در حالی که زارا به‌عنوان یک برند فست فشن شناخته می‌شود، تلاش کرده است تا کیفیت محصولات خود را حفظ کند و در عین حال قیمت‌ها را در سطح معقولی نگه دارد.
4. شعبه‌های جهانی: زارا بیش از 2000 فروشگاه در بیش از 90 کشور جهان دارد و یکی از برندهای بسیار شناخته‌شده در بازار بین‌المللی است.
5. فناوری و تحویل سریع: یکی از عوامل موفقیت زارا، سیستم تحویل سریع و انبارداری پیشرفته آن است. این برند به‌طور مؤثری توانسته است به تقاضای مشتریان در بازارهای مختلف پاسخ دهد.
زارا نه‌تنها به‌عنوان یک برند پوشاک، بلکه به‌عنوان یک نماد از صنعت مد سریع و نوآوری در عرصه فروش آنلاین و فیزیکی شناخته می‌شود.
گروه ایندیتکس
آمانسیو اورتگا شرکت مادر زارا را به نام ایندیتکس (Inditex) تأسیس کرد. این گروه یکی از بزرگترین و موفق‌ترین گروه‌های خرده‌فروشی مد در جهان است و علاوه بر زارا، برندهای دیگری مثل Massimo Dutti، Pull&Bear، Stradivarius، Bershka، Oysho و Uterque را هم شامل می‌شود. این برندها همگی موفق شدند به سرعت به بازارهای جهانی راه پیدا کنند و در بخش‌های مختلفی از صنعت مد فعالیت کنند.
شرکت ایندیتکس به خاطر مدل کسب‌وکار انعطاف‌پذیر و توانایی در ارائه سریع محصولات به بازار، به یکی از بزرگترین رقبای برندهای بین‌المللی مانند H&M و Uniqlo تبدیل شده است.
سبک زندگی آمانسیو اورتگا و ثروت او
آمانسیو اورتگا یکی از میلیاردرهایی است که زندگی ساده و کم‌ظاهر دارد. برخلاف بسیاری از ثروتمندان، او بسیار از رسانه‌ها و توجه‌های عمومی دوری می‌کند. او معمولاً در کنار خانواده خود زندگی می‌کند و از زندگی شخصی خود محافظت می‌کند. اورتگا به جای سرمایه‌گذاری‌های تجملاتی، بیشتر به گسترش کسب‌وکار خود و ایجاد فرصت‌های جدید برای کارکنانش توجه دارد.
او فقط در سال 2000 جلوی دوربین ظاهر شد، قبل از اینکه شرکتش در سال 2001 عمومی شود و در رسانه‌های اسپانیایی خبرساز گردد. او در زندگی خود تنها سه مصاحبه انجام داده است که نشان می‌دهد چقدر از حریم خصوصی خود محافظت می‌کند. کتابی به نام Amancio Ortega: de cero a Zara به معنای «از صفر تا صد زارا» از نوشته‌های اوست. آمانسیو اورتگا در سال ۲۰۱۱ از ایندیتکس بازنشسته شد، اما گفته می‌شود که او همچنان نقش مهمی در این تجارت ایفا می‌کند.
در اوقات فراغت از اسب سواری لذت می‌برد. او مالک «توره پیکاسو» در مادرید است که بلندترین ساختمان اسپانیا است. این آسمان خراش ۵۱۵ فوت ارتفاع و ۵۳۵ میلیون دلار ارزش دارد. او همچنین مالک The Epic Residences & Hotel در میامی، فلوریدا است. این هتل‌ها جزو مجلل‌ترین هتل‌های کشور به حساب می‌آیند. او با یک آئودی A8 رانندگی می‌کند، اما یک جت شخصی 45 میلیون دلاری به نام Global Express BD-۷۰۰ ساخت بمباردیر نیز دارد. این تاجر بدنام آن‌قدر عاشق کار است که به ندرت مرخصی می‌گیرد.
آمانسیو اورتگا به مدت‌های طولانی یکی از ثروتمندترین افراد جهان بوده است. او در چندین سال به عنوان اولین یا دومین فرد ثروتمند دنیا در فهرست مجله فوربز قرار داشته است. ثروت او عمدتاً از طریق رشد گروه ایندیتکس و برندهای زیرمجموعه آن به دست آمده است.
ثروت آمانسیو اورتگا در حال حاضر 127.8 میلیارد دلار میباشد.
تاثیر بر صنعت مد
آمانسیو اورتگا با ایجاد برند زارا و توسعه مدل “مد سریع” تأثیر زیادی بر صنعت پوشاک گذاشته است. این مدل تجاری که بر تولید سریع و به‌روز پوشاک متمرکز است، باعث شد تا بسیاری از برندهای دیگر مانند H&M و Uniqlo نیز این رویکرد را دنبال کنند. همچنین، او به عنوان پیشگام در استفاده از فناوری‌های نوین در صنعت مد شناخته می‌شود و سهم بزرگی در تحولات دیجیتال و فروش آنلاین داشته است.
جمع‌بندی
آمانسیو اورتگا با تأسیس زارا و گسترش گروه ایندیتکس به یکی از بزرگترین کارآفرینان و میلیاردرهای جهان تبدیل شد. او با نوآوری در صنعت پوشاک و ایجاد مدل تجاری “مد سریع” توانست به یکی از تاثیرگذارترین چهره‌ها در دنیای مد تبدیل شود. زندگی او نشان دهنده تلاش و پشتکار است و او همچنان به عنوان یک الگو در دنیای کسب‌وکار شناخته می‌شود.
